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金融广告主在OPPOvivo应用商店投放研究报告
时间:2019-05-11 11:14 作者:admin 点击:

  类似的产品定位和用户构成,两者的竞争较之与其他应用商店更加直接和激烈。本报告旨在对当前广告主较为集中的金融行业在

  2016年是互联网金融合规元年,国内金融政策的频繁收紧,市场环境得到净化,Super CPD对当前市场环境和发展趋势进行深入研究,以期让更多APP企业提前占领市场,取得先发优势。

  据Super CPD数据显示,OV应用商店金融广告主总量中,OPPO占76%,vivo占56%,其中31%的金融广告主同时在OV双平台进行投放;OPPO和vivo独有广告主各占44%和25%。OPPO在金融广告主数量方面优势明显。

  OPPO应用商店金融广告主可投放触达的位置有首页、装机必备、热搜安装、安装有礼、金融理财、开机必备、便捷生活,vivo应用商店有推荐、手机必备、应用、金融理财。OV双平台金融客户投放的竞争压力都主要集中在首页/推荐和金融理财分类榜单。

  支付宝投放总时长遥遥领先。受微信支付和央行对非银行类支付政策规范的双重压力影响,支付宝在渠道投放方面没有丝毫的放松。

  投放总时长TOP20广告主中,OPPO独有广告主有麦芽、平安普惠和曹共3家,vivo独有广告主有团网理财、上钱、指旺理财和线广告主数量vivo略多于OPPO。

  —0:59金融类广告主数量为一天中最多的时段,紧随其后的1:00-1:59时段为一天中投放数量最少的时段:按照CPD投放规则,大量广告主在0点重新获得日预算后按照前一日设定自动进入消耗,部分广告主没有对投放价格及进行相应调整,导致日预算在一小时内快速消耗殆尽,由此可见,相当数量的金融广告主投放较为粗放。

  的互联网金融企业,其他城市中杭州互联网金融占有16%,全国其他城市的金融行业只占4%。

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